以赛促融 粤港澳共绘文体旅新画卷

以文体旅融合为笔描绘湾区新图景

当大型赛事的欢呼声在珠江口两岸此起彼伏，当维港夜色与珠江两岸灯光在同一直播画面中闪耀，“以赛促融 粤港澳共绘文体旅新画卷”已不再只是一个口号，而是正被一步步“落地”的现实图景。体育赛事不再只是比分和奖牌的较量，而正成为串联广州深圳香港澳门乃至整个大湾区的纽带，把文化交流的温度、体育精神的力量与旅游产业的活力融合在一起，推动粤港澳在更高层次上打通人流、信息流和创新资源。

体育赛事正在成为湾区融合的超级入口

在粤港澳大湾区，“以赛促融”的逻辑十分清晰——赛事是流量入口，更是情感入口与制度创新入口。从广州的马拉松品牌赛事到深圳的国际网球赛事，再到香港的七人榄球赛、澳门格斗和赛车 IP，文体旅一体化发展的格局正在形成：体育把人吸引过来，文化让人留下记忆，旅游则完成消费转化和口碑发酵。尤其是在大湾区内部交通不断融合的背景下，高铁城际线、跨海大桥和港珠澳通行安排的优化，让“看一场比赛、顺带玩几座城市”成为现实，一程多站成为文体旅融合的典型场景。

更值得注意的是，体育赛事正在变成推动规则对接、人才流动与产业协同的试验田。例如，在联合举办跨境马拉松或湾区联赛时，粤港澳三地必须在安保、医疗、转播标准、赛事认证等方面寻求协调，这种看似技术性的磨合，实际上为金融、法律、会展等更多产业的制度衔接探索路径，以小切口撬动大协同。

文体旅深度融合让赛事“既好看又好玩”

单一的体育比赛已经难以满足多元化的消费需求，“文体旅融合”的关键在于对“赛事场景”的再设计。以广州为例，马拉松赛道从城中轴线延伸至珠江两岸，在直播镜头里，西关骑楼、珠江夜景与奔跑的身影同框出现，赛事不再只是竞技，而是城市历史与现代气质的动态展陈。观众在为选手加油的也被“种草”了沿线的老字号美食与文博场馆，文化叙事自然嵌入体育场景。

再看澳门，借助格兰披治大赛车这一国际 IP，将赛车展览、赛车文化论坛、潮流音乐节与博彩休闲、历史城区游览结合，构成了完整的“赛事+展会+节庆+旅游”链条。游客可能是因为赛车而来，却在世界文化遗产建筑前驻足拍照、打卡博物馆，这种从“为赛而来”到“为城而留”的流转，是文体旅融合最具含金量的部分。香港则在七人榄球赛期间，通过街区派对、主题灯光、跨界艺术展等形式，让赛事周变成一场覆盖港岛、九龙多个片区的城市嘉年华，实现了“一赛带旺一城”。

制度协同与品牌共建是粤港澳的关键命题

要真正实现粤港澳共绘文体旅新画卷，不仅需要赛事层面的热闹，更需要制度和品牌层面的深度协同。一方面，三地在签证便利、赛事转播版权、运动员与演艺人员跨境通行、赞助规则以及税务安排等方面，需要更细致的对接机制，为跨境赛事与文旅项目落地清障；大湾区整体需要打造统一而多元的品牌认知——既要突出“湾区”这一国际名片，又要尊重广州的历史底蕴、深圳的创新气质、香港的国际视野和澳门的多元融合。

假如未来形成“粤港澳湾区杯”系列赛事 IP，比如湾区篮球联赛、湾区城市铁人三项、湾区电竞节等，在统一品牌之下可由不同城市分别承办分站赛，串联起各自的文化符号与旅游资源。届时，不仅赞助商可以基于统一的品牌进行长期布局，媒体与平台也能通过统一的传播框架，让全球用户对“Bay Area of China”的体育与文化形象产生清晰记忆，“1+1+1＞3”的品牌协同效应才真正显现。

案例视角湾区城市如何共绘同一幅画

从案例来看，跨城联动、主题一体、体验升级是趋势所在。以某次粤港澳联合举办的青少年足球邀请赛为例：小组赛在佛山顺德进行，半决赛移师深圳大运中心，决赛则在香港举行。赛事不仅提供了统一的青训标准与裁判体系，还配套安排了队员参观科技企业、历史街区和艺术空间的行程，让孩子们在比赛之外直观感受三地发展路径的差异与互补。这类实践证明，体育可以成为青少年认知湾区、认同湾区、融入湾区的有效载体。

另一个值得关注的方向是数字技术赋能文体旅一体化。例如，通过统一开发的湾区体育文旅平台，把赛事购票、酒店预订、跨城交通、景点预约和城市导览集成在同一个应用中，借助大数据进行人流与资源调配，实现“看一场比赛，自动生成三城市三日游方案”。结合 AR 导览、赛事数字孪生和多语种直播，海外观众即便身在远方，也能通过屏幕“沉浸式”体验珠江夜游、太平山顶和澳门老城，这在无形中扩展了湾区文体旅的边界。

以赛促融不仅是经济命题也是社会命题

从深层看，以赛促融的意义远不止拉动消费和升级产业结构，它还是一种构建共同体意识的社会实践。体育向来具有跨越语言与身份的力量，当来自不同制度环境、语言习惯和教育背景的观众在同一看台高喊同一支球队的名字时，“我是湾区人”的情感认同会被悄然激发。围绕赛事形成的志愿服务体系，也在潜移默化中促进三地青年彼此理解和信任，为未来在创新创业、社会治理等更复杂议题上的协作打下民意基础。

与此在推动文体旅融合过程中，也需重视文化多样性的呈现与保护。不能简单把城市当作“背景板”，而要通过赛事与活动的设计，把岭南文化、港式生活、澳葡风情等独特元素以可感知、可体验、可参与的方式呈现出来，让每一次跨境观赛、打卡旅行都成为对多元文化的尊重与欣赏。这种在差异中寻求共鸣的过程，本身就是湾区高质量融合的精髓所在。